Loin de se contenter de vendre des boissons énergétiques, Red Bull s’est forgé, au fil des années, une véritable place dans le monde du sport. Si tu es intéressé(e) à connaître l’histoire de la marque dans ce milieu-là, alors cet article a été écrit pour toi !
Red Bull est apparu en 1984 et a été fondée par Dietrich Mateschitz, un entrepreneur autrichien et Chaleo Yoovidhya, un pharmacien thaïlandais. Dès ses débuts, Red Bull a fait un pari audacieux en délaissant la publicité traditionnelle au profit d’un positionnement autour de l’adrénaline, de la performance et du dépassement de soi. La marque s’est directement distinguée en s’associant à des événements et à des athlètes pratiquant des disciplines extrêmes.
Malheureusement, cette stratégie n’a pas été sans conséquences. À plusieurs reprises, des sportifs sponsorisés par Red Bull ont été victimes d’accidents graves, parfois mortels, lors d’événements sponsorisés par la marque. L’un des cas les plus marquants reste celui du base jumper suisse Ueli Gegenschatz. Ce sportif a perdu la vie en novembre 2009, après un saut depuis la Sunrise Tower de Zurich dans le cadre d’une campagne publicitaire.
Red Bull entre dans le monde du football
Puis, à partir du milieu des années 2000, l’entreprise change de vision et s’attaque à un tout autre univers qui est le football. Cette nouvelle orientation lui permet de toucher un public beaucoup plus large que celui des amateurs de sensations fortes.
En 2005, Red Bull avait déjà fait un pas dans le monde du ballon rond, en rachetant le club SV Austria Salzbourg. Le club a été rebaptisé par la suite Red Bull Salzbourg. En 2009, la société acquiert un club évoluant en cinquième division allemande, le RB Leipzig. Cette acquisition a été spectaculaire, car Red Bull a réussi à transformer cette équipe en une puissance du football.
Par ailleurs, le groupe ne s’est pas limité au football européen. En effet, il contrôle également les New York Red Bulls aux États-Unis, Red Bull Bragantino au Brésil, ainsi qu’Omiya Ardija, un club japonais évoluant actuellement en troisième division.
Une empreinte multisport
Mais c’est sans doute dans le monde des disciplines motorisées, et plus particulièrement en Formule 1, où Red Bull a connu ses plus grandes réussites. Son écurie Red Bull Racing est aujourd’hui l’une des plus redoutables du paddock, cumulant les victoires et les titres face aux géants historiques de la discipline. La marque gère également une seconde équipe, Racing Bulls, connue auparavant sous le nom d’AlphaTauri. Cette équipe est plutôt considérée comme une pépinière de jeunes talents pour l’écurie principale.
Red Bull est également impliqué dans d’autres disciplines motorisées comme le MotoGP, où elle soutient activement des équipes telles que KTM Factory Racing. Et la présence de la marque ne s’arrête pas là : snowboard, motocross, base jump… elle sponsorise des athlètes dans une multitude de sports extrêmes et d’hiver.
Enfin, Red Bull soutient aussi l’EC Salzbourg et l’EHC Munich dans le hockey sur glace, même si, contrairement au football, la marque ne détient pas directement ces clubs.
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