Lipton
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Lipton, ça vient d’où exactement ?
Lipton est une marque de thé britannique, propriété d'Unilever. Lipton était également une chaîne de supermarchés au Royaume-Uni, vendue plus tard à Argyll Foods, après quoi la société n'a plus vendu que du thé. La société porte le nom de son fondateur, Sir Thomas Lipton. Ces boissons américaines prêtes à boire Lipton sont vendues par "Pepsi Lipton International", une société détenue conjointement par Unilever et PepsiCo. 🍋
L'histoire citronnée de Lipton :
En 1871, Thomas Lipton de Glasgow, en Écosse, a utilisé ses petites économies pour ouvrir son propre magasin, et dans les années 1880, l'entreprise s'était développée pour compter plus de 200 magasins. En 1929, l'épicerie de détail Lipton était l'une des sociétés qui ont fusionné avec Home and Colonial Stores, Maypole Dairy Company, Vyes & Boroughs, Templetons, Galbraiths & Pearks pour former un groupe alimentaire comptant plus de 3 000 magasins. Le groupe s'est vendu dans la rue sous différents noms, mais a été enregistré sur le marché boursier britannique sous le nom d'Allied Suppliers. Lipton est devenu une chaîne de supermarchés axée sur les petites villes. Allied a été racheté par Argyll Foods en 1982 ; l'activité de supermarché a été rebaptisée Presto au cours des années 1980... 🏬
En 1914, les thés Lipton étaient l'un des sponsors du premier vol de Melbourne à Sydney de l'aviateur français Maurice Guillaux, à l'époque le plus long vol postal et de fret aérien du monde. Le sponsor Lipton a imprimé 250 000 exemplaires d'une lettre que Guillaux avait écrite et dans laquelle il disait "Je trouve que c'est le thé le plus délicieux que j'aie jamais goûté… je le trouve très apaisant pour les nerfs", et on pouvait les obtenir en envoyant à Lipton un timbre d'un penny. Pour un timbre de trois pennies, Lipton envoyait un paquet de thé d'un quart de livre. ✈️
Pour tenter de changer la perception négative du thé glacé Lipton au Royaume-Uni, 60 % des consommateurs affirmant ne pas en aimer le goût avant même de l'avoir essayé - Lipton a mené une campagne marketing estivale à Londres en 2010 sous le slogan " Don't knock it 'til you've tried it !". Des démonstrateurs itinérants ont distribué 498 968 échantillons au cours des 58 jours de la campagne. Après la campagne, 87 % des consommateurs ont affirmé apprécier le thé glacé Lipton, tandis que 73 % d'entre eux ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles d'en acheter à l'avenir. Une campagne similaire, avec le slogan "Let's Go !", a été menée au cours de l'été 2017. Lipton a également réalisé des publicités mettant en vedette les Muppets pour le film Disney Muppets Most Wanted de 2014. 🇬🇧
Envie de déguster du Lipton ?
Si oui, viens goûter ce produit américain. Pour cela, il te suffit de te rendre dès à présent sur le site de ton épicerie américaine préférée, My American Shop.
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