C'est en 1974 que ce petit bonbon américain fruité et coloré voit le jour grâce à une confiserie britannique. C'est seulement à partir de 1982 que les Skittles sont produits aux États-Unis. Depuis 2008, les Skittles sont désormais gérés par une filiale de Mars Incorporated. Cette petite bille colorée est composée d'une gomme aux fruits enrobée d'une coque de sucre et se reconnaît à la lettre "S" imprimée en blanc sur les bonbons. Depuis 2019, la marque a innové en créant les Skittlesnon dragéifiée, autrement appelés Skittles Chewies. 🌈
Une petite rétrospective de son histoire :
Les Skittles ont été fabriqués commercialement pour la première fois en 1974 par une société britannique. Le nom du bonbon américain, Skittles, provient du jeu sportif du même nom, nommé ainsi en raison de la ressemblance du bonbon avec les objets utilisés dans le jeu. Ils ont été introduits pour la première fois en Amérique du Nord en 1979 en tant que confiserie importée. En 1982, la production nationale de Skittles a commencé aux États-Unis. 🇺🇸
Le 2 mars 2009, Skittles a lancé une campagne de marketing sur le Web dans laquelle le site Web officiel est devenu une petite superposition avec des options permettant d'afficher différents sites de médias sociaux dans la zone principale, y compris sa chaîne YouTube officielle, un profil Facebook et un compte Twitter. 💙
Le marketing de Skittles s'est fait connaître pour ses techniques de marketing viral avant-gardistes, notamment en lien avec le Super Bowl. En 2018, elle a produit une publicité pour le Super Bowl qui n'a été vue que par une seule personne. En 2019, elle a mené une campagne pré-Super Bowl présentant SkittlesCommercial : The Broadway Musical, qui a été jouée une seule fois au Town Hall de New York. 🍬
En 2016, Skittles a fait face à une controverse en changeant temporairement la couleur des bonbons, de l'apparence arc-en-ciel caractéristique à la couleur blanche pour soutenir le mois des fiertés, les droits LGBT et la London Pride. The Wrigley Company, une partie représentante distincte de la marque Skittles, a produit en masse les bonbons incolores en édition limitée. L'emballage à thème arc-en-ciel de Skittles avait également été modifié temporairement pour compléter la confiserie achromatique à l'intérieur. Au dos de chaque emballage monochrome, la Wrigley Company a inclus une explication de la décision marketing de l'entreprise : C'est un peu gênant, mais nous allons tout de même aborder la question de l'éléphant aux couleurs de l'arc-en-ciel dans la pièce. Vous avez l'arc-en-ciel... nous avons l'arc-en-ciel... et d'habitude, c'est très bien comme ça.
